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要不要高智商的德赢vwin网址?从德芙巧克力说起

时间:2016-05-12 关注度:

 
 
 
 

 

孙炜明品牌vwin手机版顾问机构 专注农业及特色产业的市场攻坚

人的差距在于思维方式,企业的差距在于经营理念,当vwin手机版从4P,4C发展到品牌多维组合的今天,依然有很多企业在vwin手机版德赢vwin网址方面舍不得投资,之所以做不成功,是因为经营思想上还有模糊之处。忽视智业投资是要付出代价的,某些缺乏诚信的企业,寻找德赢vwin网址方的时候表现出了极高的“诚意”,当他们听出一些“头绪”之后,便以为得其“实”,暗道“德赢vwin网址无非如此云云”而窃喜逃离,这种小偷心理岂能成就大业?他们以为掌握了vwin手机版之根本,实则愚蠢至极,危害至深!回到企业炮制,画虎不成反类犬,岂不悲哉?如此企业,在西北还少见吗?

不要把自己的愚蠢归罪于刚起步没资金,起步之时就要正规德赢vwin网址,才能正规经营,大品牌不是做大之后才返回来做德赢vwin网址的。以德芙巧克力为例

1、品牌名称:德芙(DOVE)是美国玛氏在中国市场推出的一款巧克力品牌,1989年进入中国市场,DOVE为do you love me 之缩写,仅仅一个品牌名称,将品牌文化直接表达的淋漓尽致,do you love me?(你爱我吗?)孙炜明在做品牌德赢vwin网址的过程中,经常提倡将品牌文化或者战略诉求直接做进品牌名称!(请有心人多留意此段话),尤其是竞争激烈的行业,子品牌更亦直接到位,比如伊利之舒化奶,养元智汇之六个核桃,再比如德芙,就是把品牌文化“爱“做进品牌名称。

2、广告语:你的品牌有广告语吗?包装文案是否经过德赢vwin网址和推敲,是否做到传达vwin手机版的目的,你是否真正了解消费心理学?

孙炜明多年德赢vwin网址经验得知,KA终端80%的商品是被女性消费者直接或者间接买走的,因为KA多为居家、生活之商品,女性在现代家庭结构中的地位大家明白吗?你们在包装上是否讲究色彩的搭配,是否考虑时尚元素,是否斟酌过打动人的广告语和包装图案,不要仅仅盯着产品本身,陈列是否美观,陈列在那个端架上,就不能简单滴用商品来衡量,没有情商的男人很难找到老婆,没有情商的产品很难销售出去。

孙炜明:广告语就是产品和消费者谈恋爱的情话。什么是品牌文化?我告诉大家,企业所传递的产品知识、行业观点、对消费者的爱,都属于品牌文化,而对消费者的爱是关键中的关键。德芙广告语:

牛奶香浓,丝般感受。这句话太牛A了,广告语从“牛奶香浓,丝般感受”到“此刻尽丝滑”的心理体验暗示,是以体验思维主导的整合vwin手机版体系。我们可以闭上眼睛想象牛奶盒丝滑的感受,这是一种挑逗女性爱的敏感区的打法,那个女性能拒绝如此的“挑逗”。

3、传播:很多老板把传播叫广告,也可以。但广告的形式有很多,德芙如此的大品牌,并没有经常在央视出现,如何做到吸引众多的女性呢?印象中似乎《杜拉拉升职记》中就植入了德芙的品牌哦,。“杜拉拉”作为一个女性的代名词,成为一种精神和生活的符号而深入人心。而德芙则成为杜拉拉消除压力、寻求快乐和力量的动力。在剧中植入品牌印记,便可以看出其取悦女性的vwin手机版思维;另外“酷我音乐盒”的全方位合作,德芙通过酷我音乐网站作为传播入口,使更多女性网友在音乐、游戏、品牌体验馆等层级进行深度感官体验,在潜移默化中让消费者更为深入的了解德芙的品牌历史和制作流程。

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